Autore: Guido Arata

Quando si pensa che ci si possa imbattere in Google unicamente in ambito Web; quando si è convinti che massimo si incrocerà per strada una G-car; quando ci si scandalizza perchè Google può sapere addirittura la nostra posizione in tempo reale; quando invece ce lo si trova sulla TV. Sì, perchè la grande G è arrivata pure nello scatolotto di sala.

Negli USA è in fase di testing una nuova gamma di annunci pubblicitari (Google TV Ads) del circuito Google AdSense/AdWords rivolti, appunto, alle trasmissioni televisive. Oltreoceano sono molto diffusi i DVR, sorte di registratori che permettono la registrazione di più trasmissioni e che offrono all’utente un accurato palinsesto televisivo, tramite il quale appunto scegliere i programmi da registrare, ed è proprio su di questi che Google incentra il nuovo circuito pubblicitario. Da Aprile 2008, infatti, alcune tra le più diffuse marche di DVR hanno sviluppato apparecchi in grado di visualizzare gli annunci del Google TV Ads.

Si tratta di annunci molto simili ai quelli “standard” che quotidianamente vengono trasmessi in televisione, con la particolarità di essere “intelligenti“: la loro apparizione non è casuale, ma dettata da diversi fattori (demografico, culturale, contestuale, ed altro che ancora non è stato specificato). Sorge spontaneo chiedersi come Google possa conoscere questi dati, ma guardando al passato la risposta giunge altrettanto rapida: più di un anno fa Google ha stretto accordi con Nielsen, in seguito ai quali la nota compagnia di indagini statistiche USA ha iniziato a fornirgli i dati demografici.

Ma non è tutto, fin dalla prima apparizione di TV Ads, Google ha potuto contare su un secondo valido partner, il network televisivo EchoStar’s Dish. Tale partnership gli ha permesso di conoscere le ore della giornata durante le quali è alto il numero degli americani incollati allo schermo, quali sono i programmi più registrati e quali quelli che, una volta registrati, vengono maggiormente visti e rivisti. Ed a quanto pare sembra poco rilevante il fatto che gli utenti di Dish non sappiano di contribuire al database antropologico di Google.

Google TV Ads è in continua crescita, ed oggi conta affiliati di lusso quali NBC, Bloomberg, e Hallmark Channel, il che lascia intendere che la cosa è seria.

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